Visit Brescia: piano da 2 milioni di euro per favorire l’indotto turistico

Visit Brescia – Destination Management Organization che promuove il turismo di Brescia e della sua provincia – ha presentato il programma di attività e linee strategiche previste per il 2025. Il nuovo Consiglio d’Amministrazione della società – da luglio 2024 presieduto da Eugenio Massetti con, Andrea Mattia Maggioni Vicepresidente, Graziano Pennacchio nel ruolo di Amministratore Delegato e le consigliere Barbara Chiodi e Tiziana Porteri – ha elaborato un piano d’azione del valore di 2 milioni di euro, stanziati grazie al supporto della Camera di Commercio Industria Artigianato e Agricoltura di Brescia ed il contributo del Comune di Brescia. L’obiettivo è mantenere alto il gradimento riscosso dal territorio portando, con le attività svolte, ad una conoscenza sempre maggiore e capillare della “destinazione Brescia”, operando altresì nella direzione di percorsi strategici di destagionalizzazione dei flussi, a beneficio del comparto turistico e di tutta la filiera.

OBIETTIVI DEL PIANO

• Efficientare le performance di settore, supportando la filiera turistica bresciana;
• incentivare il numero di arrivi e di presenze ed incrementare l’appeal turistico della provincia di Brescia e nell’immaginario collettivo italiano e internazionale, anche grazie alla prospezione di nuovi mercati turistici;
• modulare l’offerta per soddisfare le nuove o diverse aspettative dei turisti;
• ispirare ed attrarre i potenziali turisti, valorizzando il made in Italy e le eccellenze artigiane ed enogastronomiche, incentivando lo shopping del turista a beneficio dell’indotto locale;
• organizzare, comunicare e distribuire i prodotti turistici del territorio attraverso azioni di promo- commercializzazione e piani di sviluppo attraverso piani di destination marketing e azioni di promo- commercializzazione;
• acquisire e mantenere un vantaggio competitivo sostenibile rispetto alle destinazioni competitor;
• creare reti e sinergie continuative nella filiera turistica, attraverso azioni partecipate di coinvolgimento degli attori per offrire un prodotto turistico completo e incoraggiando così una promozione coordinata del territorio;
• potenziare la distribuzione del prodotto turistico favorendo l’incontro tra la domanda e l’offerta;
• accompagnare le imprese nel processo di acquisizione delle competenze digitali necessarie per rimanere competitivi in un settore ad elevato tasso di innovazione e che rivestono un ruolo sempre più rilevante nel processo di ispirazione, prenotazione e ricerca di informazioni da parte dei turisti in Italia e nel mondo.

AZIONI 2025

• 19 workshop in Italia e all’estero;
• 8 educational tour con operatori italiani ed esteri;
• 10 fiere in rappresentanza di tutto il territorio in Italia e all’estero;
• 3 presentazioni pubbliche rivolte ad operatori, opinion leader e media;
• 15 giornate di formazione per operatori turistici bresciani;
• 6 report di Marketing Intelligence;
• 1 piano di Destination Marketing;
• 14 press trip e assistenze con giornalisti italiani ed esteri;
• 2 campagne multicanale di prodotto multilingua;
• creazione di contenuti audiovisivi e materiale informativo multilingua, a fini promozionali;
• potenziamento dell’attività di Web & Social Media Marketing e Advertising (canali social, email marketing ita/estero, community management, creazione di contenuti multilingua anche grazie al coinvolgimento di content creator, collaborazione con Influencer selezionati in grado di intercettare nicchie di nuovi target di pubblico) per raggiungere sempre più turisti europei ed extraeuropei.

MERCATI TURISTICI: CONFERME E NOVITÀ

Secondo una prassi consolidata, la strategia di promozione turistica della società si concentrerà prioritariamente sull’Europa, con particolare attenzione al mercato francese, britannico, ceco e polacco, senza tralasciare il consolidamento dei rapporti con i mercati di lingua tedesca, olandese e belga, pilastri dell’attività promozionale, grazie alla loro rilevanza storica per il turismo in provincia di Brescia. Saranno inoltre intensificate le attività rivolte al mercato nordamericano (Stati Uniti e Canada) e a quello del Medio Oriente. Un terzo mercato target sarà individuato grazie ai risultati di un’indagine di mercato condotta nel primo trimestre dell’anno, con azioni e prospezioni ad hoc previste nella restante parte del 2025.