PMI, 95% Prevede Crescita, Pagamenti Digitali al 90%

Un’opportunità di crescita e sviluppo per le piccole e medie imprese del Nord Italia: è quanto emerge dai nuovi dati dello studio Visa, Official Payment Technology Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici. Secondo la ricerca, condotta da Ipsos, il 95% delle PMI situate nelle regioni ospitanti Milano Cortina 2026 si aspetta ricadute economiche positive sul territorio, con il 64% che prevede benefici diretti per il proprio business. La consapevolezza dell’importanza dell’evento è elevata: il 95% delle PMI intervistate è a conoscenza dei Giochi e la maggior parte si considera moderatamente pronta a sfruttare le opportunità legate all’incremento del turismo. Le aspettative variano a seconda della località: a Milano il 71% delle aziende si attende un aumento dei visitatori locali e nazionali, mentre nelle aree montane l’83% prevede un afflusso maggiore di turisti internazionali.

Stefano M. Stoppani (nella foto), Country Manager di Visa Italia, ha evidenziato il valore economico di grandi eventi sportivi: “In qualità di partner di lunga data dei Giochi Olimpici e Paralimpici, riconosciamo l’impatto positivo che i grandi eventi sportivi hanno nelle regioni ospitanti, aumentando significativamente le opportunità per le PMI. I pagamenti digitali svolgeranno un ruolo importante nell’aiutare le piccole e medie imprese a rivolgersi a una base di clienti più ampia di visitatori provenienti da tutto il mondo. Visa si impegna ad aiutare le PMI a prepararsi per questi entusiasmanti eventi sportivi e, negli ultimi tre anni, abbiamo sostenuto la digitalizzazione di oltre un milione di esse in Italia, in linea con il nostro obiettivo di elevare e includere tutti, ovunque”.

 Soddisfazione anche da parte della Fondazione Milano Cortina 2026. Nevio Devidé, Chief Revenue Officer, che ha commentato: “Esprimiamo la nostra gratitudine a Visa per aver condotto uno studio approfondito sull’impatto che Milano Cortina 2026 avrà sul nostro tessuto imprenditoriale. I dati raccolti si rivelano estremamente preziosi, fornendo un quadro attendibile delle ricadute dell’evento sui territori ospitanti. La ricerca presentata oggi rappresenta un passo significativo per la Legacy dei Giochi e sottolinea in modo incisivo il solido rapporto di collaborazione tra Visa e Milano Cortina 2026”.

Il 95% delle PMI si aspetta un impatto positivo sull’economia locale, con l’88% che ritiene che i territori ospitanti ne trarranno i maggiori benefici. Per l’86%, invece, l’aumento dei turisti rappresenta il vantaggio principale. Inoltre, l’84% delle imprese prevede che l’evento porterà nuove infrastrutture, la riqualificazione di aree urbane e miglioramenti della mobilità. Visa sta già lavorando per potenziare i pagamenti digitali e la facilità di spostamento nelle aree coinvolte: “Per Milano Cortina 2026, ad esempio, stiamo già lavorando con i nostri partner per introdurre i pagamenti contactless su tutti i principali servizi di trasporto pubblico nelle aree dei Giochi, facilitando gli spostamenti dei visitatori locali e internazionali. Milano, Venezia e Verona sono già abilitate e stiamo estendendo il servizio alle altre aree coinvolte, e questa infrastruttura di pagamento rimarrà, ovviamente, dopo i Giochi“, ha aggiunto Stoppani.

L’evento rappresenta anche un’occasione per migliorare la competitività delle imprese. Quasi il 50% delle PMI nelle aree montane ha già investito o sta pianificando di investire in ristrutturazioni, marketing, personale e digitalizzazione, con il settore alberghiero e della ristorazione in prima linea. Il 40% delle PMI ha definito un budget per gli investimenti legati ai Giochi, pari in media al 14% del proprio fatturato. In particolare, il 53% delle imprese che ha già investito o intende farlo si concentrerà sulle infrastrutture di pagamento digitale, elemento chiave per garantire efficienza e attrattività per i turisti. Oltre il 90% delle imprese ritiene che i pagamenti digitali saranno il metodo preferito dai visitatori, con percentuali ancora più alte per settori specifici come la ristorazione (98%), il trasporto locale (97%) e lo shopping (99%). Già un’azienda su tre offre almeno un servizio digitale, come prenotazioni online, pagamenti elettronici o programmi di fidelizzazione. Guardando al futuro, il 52% delle PMI si dice interessato a implementare nuove soluzioni digitali o cerca supporto per individuare le migliori strategie di investimento.

Milano Cortina 2026 non è solo un’opportunità immediata, ma anche un volano per la crescita a lungo termine: il 49% delle PMI nelle aree montane prevede benefici duraturi anche dopo la conclusione dei Giochi. Il 47% si aspetta un incremento del fatturato e della marginalità, mentre il 39% prevede miglioramenti infrastrutturali e territoriali che favoriranno il turismo e il commercio nel lungo periodo. Lo studio è stato commissionato da Visa e realizzato da Ipsos per analizzare le aspettative, la preparazione e i potenziali impatti economici e territoriali dei Giochi di Milano Cortina 2026 sulle aziende italiane. L’indagine, condotta tra il 3 e il 18 febbraio 2025, si basa su 300 interviste telefoniche (metodologia CATI) a imprese situate nelle località direttamente coinvolte nei Giochi (Milano, Cortina d’Ampezzo, Bormio, Livigno, Anterselva, Predazzo, Tesero, Verona) e in aree limitrofe.