NEW YORK–BARI, EVENTO ENIT NEGLI USA CON LE REGIONI PUGLIA E BASILICATA E NEOS AIR

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Mancano 94 giorni al decollo del primo volo di Neos Air che collegherà direttamente New York City a
Bari e, su iniziativa dell’ENIT (Italian National Tourist Board) in collaborazione con NEOS e la Regione
Puglia / Pugliapromozione e la Regione Basilicata, ci sarà un evento speciale di promozione.
L’appuntamento è a New York City, martedì 4 marzo 2025, alle ore 17.30 in Park Avenue 686
nella prestigiosa sede dell’Enit, con la partecipazione di buyers, tour operators, media e
rappresentanze delle due Regioni Puglia e Basilicata, con le proiezioni di video e degustazioni che
anticiperanno le emozioni di chi sarà sul primo volo diretto US – Puglia. Inoltre, saranno messi in palio
fra i partecipanti all’evento due biglietti andata e ritorno per questo volo che rappresenta un primo
importante traguardo.
“La strategia avviata negli ultimi anni dalla Regione Puglia attraverso Pugliapromozione di
riposizionamento del brand sui mercati Extra-UE, in particolare su quelli nordamericani, è stata
sviluppata lungo tre direttrici – ha detto Luca Scandale, direttore generale di Pugliapromozione – .
Innanzitutto, la partecipazione alle più importanti manifestazioni fieristiche nordamericane, quindi le
attività promozionali realizzate con il coinvolgimento delle federazioni dei pugliesi negli Stati Uniti, con
una accelerazione grazie alle campagne di comunicazione in partnership con i più importanti broadcast
statunitensi”.
“Ringraziamo Aeroporti di Puglia per l’ottimo lavoro fatto e per aver portato al risultato del volo diretto
NYC – Bari che era già nel nostro Piano Strategico 3x6x5. Tutto ciò rappresenta una nuova sfida e, per
questo, quando l’Enit ci ha chiesto di partecipare a questa iniziativa abbiamo accettato,
successivamente si è aggiunta la Regione Basilicata che ringraziamo per la condivisione – ha
evidenziato il direttore generale di Pugliapromozione Luca Scandale – . Questo percorso è stato
tracciato già da molti anni. Voglio ricordare, per esempio, che nel 2018 abbiamo partecipato come
Regione Puglia in veste di ospite d’onore al Columbus Day di New York. Nel 2019 al Seatrade di Miami,
il più importante evento mondiale sul turismo crocieristico e organizzazione di un evento off in
collaborazione con ENIT USA. Fino ad arrivare, perché impossibile qui citare tutte le attività, a gennaio
2025 con l’evento di successo per il wedding nella sede del più importante quotidiano americano The
New York Times”. “In Puglia, nel 2024, con 181.540 arrivi e 484.849 presenze, gli Stati Uniti spiccano
come il terzo mercato turisticamente rilevante, subito dopo Germania e Francia. Il volo diretto darà
senz’altro una svolta”, ha concluso il direttore generale di Pugliapromozione Luca Scandale.
In cifre, ecco il grafico (con dati dell’Osservatorio del Turismo della Regione Puglia) che riporta
l’impetuosa crescita dei flussi turistici di outgoing dagli Stati Uniti verso la Puglia degli ultimi anni (ad
eccezione della parentesi pandemica), caratterizzata dal raddoppio di arrivi e presenze dei viaggiatori
che registrano la spesa media turistica più alta al mondo.

L’impatto economico del turismo dagli Stati Uniti in Puglia

L’incoming turistico dagli Stati Uniti rappresenta per la Puglia un’importante opportunità di crescita e
come destinazione di rilievo internazionale, con benefici economici, culturali e sociali che possono
contribuire a uno sviluppo duraturo del territorio. I flussi turistici dagli Stati Uniti rientrano tra i più
importanti anche per l’Italia, contribuendo significativamente all’economia del Paese con una spesa
turistica che secondo la Banca d’Italia ha raggiunto i 5,1miliardi di euro nei primi nove mesi del 2024,
una cifra che rappresenta circa il 12% della spesa totale turistica straniera in Italia. La spesa media
giornaliera dei turisti statunitensi e stimata tra i 170 e 180 euro al giorno, rispetto a una media di 110
120 euro per i turisti internazionali.
In Puglia, nel 2024, con 181.540 arrivi e 484.849 presenze, gli Stati Uniti si configurano come il terzo
mercato turisticamente rilevante, subito dopo Germania e Francia. Rispetto al 2023 la crescita
registrata è stata del +20% per arrivi e presenze, in linea con l’incremento medio annuo registrato in
regione nell’ultimo quinquennio. La spesa per la ricettività e una delle voci principali; i turisti americani
preferiscono generalmente hotel 4-5 stelle o boutique hotel, con una spesa media per notte che può
variare tra i 150 e 300 euro a seconda della tipologia ricettiva prescelta. In Puglia, per esempio, il 52%
dei turisti statunitensi opta per strutture alberghiere, in particolare, masserie e hotel a 4 e 5 stelle.
Tra le destinazioni regionali maggiormente visitate vi sono il capoluogo Bari, che accoglie il 26% dei
flussi, cui seguono Lecce con il 20%, Fasano (18%) e infine Polignano e Ostuni ex aequo con il 12%
dell’incoming. Il 47% dei turisti americani visita la regione con la propria famiglia, il 39% effettua viaggi
in gruppo con tour organizzati e il 14% sceglie di visitare la Puglia individualmente.
Le previsioni per il turismo dagli Stati Uniti verso la regione, sono più che positive anche per via del
nuovo collegamento aereo diretto Bari-New York operato della compagnia Neos e attivo da giugno.
La Puglia continua a essere una regione in forte espansione nel panorama turistico Nord – americano,
anche per via degli investimenti in infrastrutture e alla crescente promozione dei suoi attrattori
culturali e naturali.
(*Fonte: Osservatorio Turistico della Regione Puglia)

AZIONI DI PUGLIAPROMOZIONE NEGLI USA

Sintesi delle azioni precedenti:

2018: ospite d’onore alla Festa della Repubblica, al Columbus Day di New York, alla Se mana
della Cucina Italiana negli USA alla cena della NIAF – National Italian American Foundation
2019: partecipazione al Seatrade di Miami, il più importante evento mondiale sul turismo
crocierisico e organizzazione di un evento off in collaborazione con ENIT USA
2019 e 2020: partecipazione al The Travel Show (il più grande evento fieristico di se ore del
Nord America) a New York. Premio vinto nella categoria ‘Miglior nuovo espositore’ nel 2019
(partecipazione del Sindaco Decaro e di Nunzia con laboratorio di orecchie e dal vivo)
2023: ospite d’onore al Columbus Festival di Chicago, nell’ambito del progetto Business or
Pleasure, in collaborazione con Ass. allo Sviluppo Economico, ICE Chicago e l’ass. Joint Civic
Commi ee of Italian Americans. Focus della manifestazione: Puglia wedding des na on
2024: ospite d’onore all’Hollywood New Filmmaker Fes val di Los Angeles in collaborazione
con AFC;
2024: ospite d’onore all’Hoboken Italian Fes val 2024 (New Jersey) in collaborazione con le ass.
dei pugliesi di Hoboken
2024: partecipazione alla Miami Design & Art Week
2025: organizzazione dell’evento b2b sul prodo o wedding nella sede del The New York Times
Comunicazione – –
2019: presenza sul maggior ledwall di Times Square
2019-2024: collaborazione con The New York Times e CNN per la promozione del brand Puglia
negli USA
L’obiettivo di AreT e Regione Puglia di rafforzare la brand awareness regionale negli Stati Uniti si
inserisce in un contesto molto favorevole in cui la Puglia è al centro dell’attenzione mondiale con
l’incremento dei flussi turistici e la forte crescita del valore dell’export da e verso questo mercato
(anche grazie alla visibilità offerta dal recente summit G7).