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Robusta domanda nella bassa stagione e nel periodo invernale, scelta di destinazioni convenienti e soggiorni più brevi e ripresa lenta dei viaggi a lungo raggio. E’ la fotografia del turismo europeo scattata dall’ultimo rapporto della European Travel Commission (Etc).
I dati del rapporto Etc
L’”European Tourism Trends & Prospects” del quarto trimestre 2024 offre approfondimenti sulle prestazioni dinamiche del turismo europeo durante il periodo autunnale e invernale e fornisce un’analisi completa degli ultimi sviluppi turistici e macroeconomici della regione. Il travel in Europa ha dimostrato una forte resilienza nell’ultimo trimestre dello scorso anno, nonostante le pressioni economiche, le incertezze geopolitiche, le condizioni meteorologiche avverse e l’evoluzione del comportamento dei consumatori.
Il rapporto Etc evidenzia un aumento del 6,3% negli arrivi stranieri rispetto ai livelli del 2019 e un aumento del 6,7% rispetto al 2023. Anche i pernottamenti sono cresciuti del 5,9% rispetto al 2019 e del 4,8% su base annua.
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Sebbene le prestazioni di viaggio siano rimaste solide, il rapporto indica che i consumatori stanno sempre più optando per destinazioni con un buon rapporto qualità-prezzo. Ciò è probabilmente dovuto ai maggiori costi di viaggio causati dall’elevata inflazione dei servizi e dall’aumento della domanda. Le ultime stime indicano che nel 2024 i turisti hanno speso il 7,8% in più in Europa rispetto al 2023, pari a 705 miliardi di euro, con quasi tre quarti della spesa regionale totale generata dall’Europa occidentale.
Un buon rapporto qualità-prezzo fuori stagione
Le performance del turismo sono più forti sia per gli arrivi sia per i pernottamenti rispetto al trimestre precedente, il che suggerisce che i viaggi nella bassa stagione (settembre-ottobre) e nel periodo invernale sono rimasti robusti. Tendenza in linea con la crescente preferenza dei consumatori per i viaggi con un buon rapporto qualità-prezzo, poiché questi mesi in genere offrono prezzi più bassi. Inoltre, le temperature estive estreme in alcune regioni e un minor numero di viaggiatori potrebbero aver influenzato i modelli di viaggio.
Sud e Mediterraneo in calo, ma bene l’Italia
Dopo un forte periodo estivo, diverse destinazioni del Sud e del Mediterraneo hanno registrato performance più lente nel quarto trimestre, tra cui Portogallo, Serbia, Grecia e Montenegro. Il Montenegro è stata l’unica destinazione con arrivi inferiori rispetto al 2023, con turisti che probabilmente si sono diretti altrove a causa dell’afflusso degli ultimi anni.
Serbia, Portogallo e Grecia hanno registrato una crescita indebolita degli arrivi dal terzo trimestre, ma sono comunque in notevole aumento rispetto al 2019, rispettivamente del 28,9%, del 17,8% e del 13,7%. Tuttavia, alcune destinazioni del Sud e del Mediterraneo sono riuscite a invertire questa tendenza, tra cui l‘Italia, con arrivi in aumento del 5,9% e pernottamenti del 10% in più rispetto alle cifre del 2019.
L’aurora boreale attira turisti in Islanda
L’Islanda ha registrato un aumento del 14% degli arrivi rispetto al 2019 nel quarto trimestre, diventando la destinazione turistica invernale in più rapida crescita. L’aumento è stato alimentato dall’accresciuta attività solare, che ha attirato visitatori desiderosi di ammirare l’aurora boreale, con una forte domanda da parte di Germania, Paesi Bassi, Italia e Regno Unito.
Il peso degli eventi meteorologici
Eventi meteorologici estremi, tra cui inondazioni, tempeste e nevicate, hanno avuto un impatto sui viaggi in tutta Europa, causando ritardi e cancellazioni dei voli nei principali hub come Francia, Germania, Spagna e Regno Unito.
La provincia spagnola di Valencia è stata particolarmente colpita da gravi inondazioni, con una crescita degli arrivi in rallentamento a novembre (4,2%) e dicembre (-6,3%) dopo la sua forte performance nel resto dell’anno, quando la crescita degli arrivi ha superato quella della Spagna nel suo complesso.
In ritardo il long haul
Guardando al futuro, la ripresa dei viaggi a lungo raggio è ancora in ritardo, con i dati definitivi per il 2024 che indicano che rimarrà del 5% al di sotto dei livelli del 2019. Ciò è dovuto in gran parte alla lenta ripresa dell’Asia-Pacifico, in particolare della Cina. La domanda di viaggi da questo mercato si è concentrata principalmente sui viaggi regionali, con meno viaggi a lungo raggio, soprattutto in Europa, a causa della connettività limitata e dei requisiti per i visti. In media, gli arrivi dalla Cina alle destinazioni europee sono inferiori del 39,6% ai livelli pre-pandemia.
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Al contrario, i viaggi transatlantici negli Stati Uniti hanno contribuito a sostenere lo slancio durante la ripresa post-pandemia dell’Europa. Tuttavia, l’incertezza sotto l’amministrazione Trump aumenta poiché i rischi di inflazione potrebbero ridurre il reddito disponibile, riducendo potenzialmente i viaggi internazionali.
Nel quarto trimestre, 22 delle 27 destinazioni segnalate hanno visto gli arrivi negli Stati Uniti superare i livelli del 2019, guidati da Turchia (+153%), Portogallo (+91%), Lituania (+67%) e Montenegro (+49%).
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