Desperados e LePub per la nuova campagna globale “The Beer with Latin Vibe” con OVY ON THE DRUMS

Desperados ha annunciato il lancio di una nuova campagna globale chiamata “The Beer with Latin Vibe”, in collaborazione con OVY ON THE DRUMS, un artista colombiano di fama mondiale. La campagna è il risultato del nuovo posizionamento del marchio, che si rivolge agli individui della Generazione Z e Y attraverso punti di passione culturalmente rilevanti. Desperados crede che una vita limitata sia una vita non vissuta e si propone di incoraggiare la spontaneità che i consumatori desiderano, ispirandosi alla vivacità della cultura latina. La campagna è stata ideata e sviluppata con l’aiuto dell’agenzia creativa LePub e la supervisione musicale di MassiveMusic. Desperados spera che la campagna spinga le persone a liberarsi dai vincoli e a vivere la vita in modo più libero e appagante. Desperados ha collaborato con artisti latini di fama internazionale per creare un nuovo singolo, “GUAO GUAO”, che sarà accompagnato da un video musicale. Questo progetto rappresenta un allontanamento dalle tradizionali pubblicità ATL, permettendo al marchio di combinare la musica e la cultura in un’esperienza coinvolgente per il pubblico. Desperados ha scelto il produttore OVY ON THE DRUMS e il rapper MICRO TDH per creare un brano che sfrutta l’influenza globale della cultura latina. L’obiettivo finale è quello di unire un pubblico globale attraverso la musica, che è un linguaggio universale. Questo progetto si basa sulla popolarità della musica latina, che ha registrato una crescita significativa negli ultimi dieci anni su Spotify. Desperados, nota per i suoi mix di birra con alcolici latini, si impegna in un nuovo capitolo emozionante che si ispira alla cultura e alla musica latina. The Beer with Latin Vibe porterà l’energia dell’America Latina in più di 30 mercati europei e oltre attraverso diversi punti di contatto con i consumatori. L’iniziativa metterà gli artisti e le collaborazioni al centro dell’attenzione, offrendo un brano disponibile su Spotify, annunci pubblicitari nelle principali città e un filtro AR Snap che permetterà ai clienti di vivere l’esperienza musicalmente. The Beer with Latin Vibe si propone di rendere straordinario il momento dell’ordinario per i bevitori di tutto il mondo. La campagna multicanale darà anche il via ad Avenida Desperados, una serie di eventi che trasformeranno le strade di diverse città europee in autentiche feste latinoamericane. Balconi, negozi e vicoli diventeranno scenari di esperienze spontanee che cambieranno e trasformeranno la vita quotidiana in una celebrazione della cultura latina e di tutte le sue peculiarità.

I commenti

Ligia Patrocinio, responsabile globale di Desperados, commenta: “Questa campagna innovativa segna l’inizio di un nuovo entusiasmante capitolo per il marchio Desperados. Riconoscendo i punti di passione del nostro pubblico Gen Z e Gen Y, siamo stati in grado di attingere alla cultura a cui tengono e di creare una suite di attività che li coinvolgerà senza soluzione di continuità nella loro vita quotidiana”. Desperados, per la prima volta, ha cambiato il suo approccio di marketing e ha affiancato partnership ancora più entusiasmanti, mentre il marchio continua ad attingere autenticamente alla cultura popolare e a infiltrarsi nei punti di consumo dei suoi consumatori chiave. Lo spirito latino è parte integrante dell’identità del nostro marchio ed è fondamentale per il modo in cui comunichiamo con i nostri consumatori. La collaborazione con il vincitore del Latin Grammy Award OVY ON THE DRUMS e con MICRO TDH è il modo perfetto per portare autenticamente le buone vibrazioni che la musica latina incarna in modo così audace a un pubblico globale”. Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer LePub Milano, ha aggiunto: “Le vibrazioni latine non hanno bisogno di lunghe presentazioni o spiegazioni: sono immediate, magnetiche e innegabili. Nel momento in cui la si incontra, si può sentire il suo battito; ci avvolge e prima ancora di rendersene conto, ci si immerge completamente. Questa è la vera bellezza di questa campagna e il messaggio che Desperados voleva trasmettere: il suo potere è accattivante e ti attira senza sforzo”.